第四播播

閩派服飾企業(yè)加緊渠谈與零卖的升級，神勇走出一派新的發(fā)展六合。

　　近段時間，泉州上市服飾企業(yè)九牧王、七匹狼、利郎、卡賓等陸續(xù)發(fā)布2020年上半年財報，從公開數據看，新冠肺炎疫情給企業(yè)帶來了較大的業(yè)績影響，关联词危機中助长新機，企業(yè)加速渠谈升級、零卖冲破和品牌重塑，欢迎后疫情時代的新機遇。

　　疫情帶來較大影響

　　2020年上半年，疫情給國內服裝零卖行業(yè)帶來了苍劲影響。在宏觀經濟下行和國內外需求下滑的環(huán)境下，閩派服企盡最大神勇克服困難，恢復銷售。

　　8月底，九牧王發(fā)布2020年上半年業(yè)績報告，實現營收11.2億元，較上年同时下落17.10%；營業(yè)利潤2.5億元，較上年同时下落35.57%；利潤總額2.47億元，較上年同时下落36.15%。

　　此前，七匹狼也公布2020年上半年財報。數據顯示，報告期內該企業(yè)營收13.54億元，較上年同时下落12.93%；凈利潤2424.21萬元，比较客岁同时的1.23億元大跌80.36%。

　　利郎2020年半年報顯示，其上半年收入10.93億元，同比減少29%；利潤2.69億元，同比減少了30.8%。

　　卡賓發(fā)布半年報稱，上半年營收4.79億元，同比下落14.5%；但同時期內溢利為1.17億元，同比增長了6%。

　　業(yè)界东谈主士稱，2020年上半年，許多上市服企歸屬上市公司股東的凈利潤下落，主如若受新冠疫情的影響，導致銷售收入下落以及計提的存貨跌價準備增多。

　　全面發(fā)力，全員營銷

　　危機之中助长新機。本年上半年，受疫情的影響，泉州服裝企業(yè)在渠谈、零卖、品牌重塑等方面不斷發(fā)力，推動全渠谈升級和全員營銷。

　　九牧王持續(xù)對渠谈結構進行優(yōu)化升級，加速線上渠谈建設，推出微商城，嘗試網紅直播等，強化線上線下整合，推動全渠谈的發(fā)展。同時，搭建起零卖虛擬組織，期骗微信小要领功能，開展微信線上“全員營銷”項目，實現全渠谈營銷。

　　面對疫情期間部分線下店鋪無法開業(yè)，七匹狼圍繞著“新產品”“新渠谈”重點發(fā)力，裁汰損失，比如推出“逆行斗士”系列，以設計的力量紀錄時代烙迹，请安逆行的抗疫强人。同時發(fā)起“全員營銷”活動，以店鋪為中心，以店員為主干進行直播培訓。

　　利郎也積極應對疫情給業(yè)務帶來的挑戰(zhàn)，加任性度推動電商業(yè)務發(fā)展，組織網上促銷活動，期內線上零卖額較客岁同时增長超過1.5倍，實體店通過微信客戶關系惩处系統(tǒng)進行的VIP客戶銷售也增長可觀。

　　服裝行業(yè)逐漸復蘇

　　為了應對業(yè)績下滑和疫情的影響，服飾企業(yè)也在發(fā)力多品牌重塑與經營。

　　上半年，九牧王結合市場情況發(fā)展中枢市場，打造全國標桿門店，同時對現有渠谈進行優(yōu)化，進一步擢升店效；打造高性價比的中枢品類及推出爆款產品，提高品牌識別度。

　　七匹狼積極引進戰(zhàn)略性东谈主才，加強產品自主研發(fā)，實施降費增效设施。利郎推出了多個IP聯(lián)名系列，联接產品上市進行推廣。

　　面對下半年，七匹狼稱，公司將繼續(xù)深刻新零卖校阅，加強數字化建設和應用，繼續(xù)專注于服飾相關的時尚、消費領域，挖掘妥当公司戰(zhàn)略目標的優(yōu)質項目，為公司未來的持續(xù)增長挖掘新的機會。

　　卡賓相關負責东谈主則稱，下半年將緊握網上業(yè)務，干预更多資源進行全渠谈建設。“這不僅是從疫情期間實體店鋪停業(yè)導致零卖量下落得出的經驗，亦然縱觀市場得出的結果，隨著消費者網上購物習慣的培養(yǎng)與發(fā)展，電子商務在疫情之后將會迎來更大發(fā)展?！?/p>

　　而放眼全國，服裝行業(yè)正在逐漸復蘇。據國家統(tǒng)計局數據，2020年1-6月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13145家，累計實現營業(yè)收入5776.34億元，同比下落16.39%，但降幅比一季度收窄7.07個百分點；利潤總額235.32億元，同比下落27.34%，但降幅比一季度收窄16.16個百分點。

　　業(yè)界东谈主士指出，上半年，服裝行業(yè)穩(wěn)步推進復工復產復市，積極調整發(fā)展战略，加速壯大新業(yè)態(tài)、新形式，產業(yè)供給、市場拓展以及產業(yè)鏈運轉基本恢復泛泛。尤其進入二季度以來，國內疫情防控常態(tài)化，服裝行業(yè)生產、投資、效益等主要運行指標降幅持續(xù)收窄，行業(yè)運行主要經濟指標已出現邊際改善。

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